今天，有关“浙江人消费水平”的话题又双叒叕火上热搜了。

综合各地统计局2022年统计数据，中国人均消费10强城市，杭州以人均年消费46440元居于首位，超过上海市（46045元）、深圳市（44793元）、广州市（44036元）。

(资料图)

除了杭州，宁波（42977元）、温州（42809元）也进入了“十强”，分别排在第六位和第八位。

图源 杭州商务

在很多人眼里，杭州“夺冠”，并不稀奇。作为民营经济发达的浙江省会，杭州收入水平相对较高，消费能力本身很强。

杭州人的钱花在哪儿？

从杭州消费结构来看，食品烟酒和居住成本支出占一半以上，医疗保健的支出增速最快。其中，食品烟酒人均支出11628元，同比增长3.2%；居住人均支出12864元，同比增长6.3%。

此外，交通通信人均支出7821元，同比增长10.4%；医疗保健人均支出3985元，同比增长12.1%。

杭州凭什么？

去年上半年，在国内多座城市疫情频发的情况下，杭州疫情相对缓和，居民依然保有一定的消费意愿和消费行为。

不过，有专家认为，杭州消费的稳步增长，并非只靠短期爆发，靠的是经济大盘的持续提升，需求侧消费意愿强、供给侧消费选择多，共同激发出强劲的城市消费。

“首店经济”：

点燃“Z世代”消费新活力

眼下江南春正好，步入杭州各大商圈，你会发现许多“新面孔”。“国潮风”美妆花西子、“黑科技”AR眼镜Rokid、“新中式”餐饮熹粤荟……一家家中国首店，点燃了“Z世代”消费新活力。

资料图：杭州湖滨商圈。　汪轶文　摄

今年的政府工作报告强调，把恢复和扩大消费摆在优先位置。作为经济大省，浙江坚持放心消费建设和促消费两手抓、两手硬，进一步释放了消费潜力。

作为头雁城市，杭州深耕“首店经济”，打开了消费流量入口。据统计，2022年3家全球首店、53家中国首店落地杭州，数量位列国内第二，仅次于上海。

首店的落地为人们提供了消费新方式。2022年，杭州社零总额增幅跃居全国GDP前11强城市和浙江省11地市“双第一”。

“子夜经济”：

让城市的烟火气更加浓郁

几年前，有网友和游客调侃：“杭州是唯一没有夜生活的新一线城市，唯一的夜间活动就是西湖边免费的晚风。”

资料图：杭州的武林夜市往年场景　武林夜市供图

如今，以“武林夜市”“吴山夜市”“北门路夜市”、各大商圈为代表的特色“夜购物”，以西湖边灯光秀、《最忆是杭州》为代表的品质“夜娱乐”，以钱塘江夜游、运河夜游为代表的“夜旅游”等种类繁多的夜生活正点燃浙江杭州的“夜经济”，让杭州城市的烟火气更加浓郁。

最近，杭州还出台了一项颇具创新性的政策，着重鼓励发展“子夜经济”，即在晚上10点到早上6点期间保持餐饮、零售、娱乐、文化、书店等实体店铺正常营业。

同时，杭州政府将按照实体店铺的营业面积，对符合条件的店铺给予一次性分档补贴，最高分别不超过50万元、30万元、10万元。并鼓励每个主城区确定一个“子夜”经济集聚会示范街区，并给予一定补助。

“数字经济”：

打造层出不穷的消费新场景

在杭州，繁华的商圈和步行街总能率先感知市场热度。

2023新年伊始，在杭州文三数字生活街区，搭载数字“翅膀”，汇聚着数字衣品生活馆、数字餐厅、数字茶馆等，打造消费新体验。该街区还于元旦期间全新开街亮相，并启动智慧商圈购物节，拉动消费效果明显。

今年春节期间，杭州市还通过美团等平台发放了数字人民币消费券。1月17日发放当天，市民领券热情高涨，9秒内消费券就被一抢而空。

资料图：不少消费者在餐厅排队等位。　黄慧 摄

“在通过发放消费券拉动内需。杭州在2022年前三季度发放了10轮共5.5亿元数字消费券，撬动消费70亿元以上，拉动效应达到1：15，有效提振了消费信心。”南京市社会科学院经济发展研究所所长黄南说。

“美丽经济”：

探索“花”样文旅新业态

游走于大片油菜花海，与三五好友露营烧烤，在“农场咖啡馆”拍照打卡……春游正当时，杭州市临平区运河街道杭南村，迎来不少游客。

这个环境优美、四面环水的江南小村庄，正在通过打造近郊露营、轻户外活动的“微度假”旅游新业态，探索农文旅深度融合，撬动“美丽经济”发展。

放眼杭州，周边游需求火热，主打“亲子游”的主题乐园、主打“赏花游”的网红打卡地、主打“休闲游”的江南古镇等，成为人们出游的选择。

资料图：位于杭州富阳的美丽乡村。　钱晨菲　摄

1-2月，桐庐、富阳、淳安、建德等出游热门区县的社会消费品零售总额均呈两位数增长。同期，杭州限额以上餐饮企业销售额同比增幅约10%，尤其是景区餐饮快速反弹，楼外楼、味庄销售额分别增长230%、32.5%。

微互动：

杭州火热的消费图景

见证着城市的经济活力和发展势头

当然，消费需求是最终需求

最关键还是要有人买单

根据2022年杭州市人口数据公报，2022年末，杭州全市常住人口为1237.6万人，比2021年增加了17.2万人。增量在全省11个地市中位列第一，再次位居长三角之首。

资料图：杭州钱塘江畔。　钱晨菲　摄

作为新一线城市，杭州对人才的吸引力正持续上升。

在猎聘大数据研究院发布的《2022年杭州流入人才画像》，近一年来跨城市流入杭州的人才来源城市TOP10中，上海、北京占比分别达到18.36%、8.92%，远远超过排在第三位的南京(4.86%)。

今年3月以来，杭州密集在“人”上做文章。

根据3月13日公布的《关于进一步深化户籍制度改革的实施意见(征求意见稿)》，杭州将进一步放开学历落户，对已在市区落实就业单位的35周岁以下的普通高校大专学历毕业生，可在市区办理落户；45周岁以下普通高校硕士研究生可以“先落户后就业”。同时，技能人才落户、投靠落户、县域落户也都有所放宽。

资料图：杭州余杭城区。　吴牧　摄

在人口持续流入的情况下

杭州“抢人”仍在加码

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来源：中新网浙江频道（筹）综合中国新闻网、《中国新闻》报、新华社、杭州商务、杭州人才引进、潮新闻客户端、每日经济新闻、经济日报等。

编辑：张丹

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